小程序已經成為打造私域流量的一種方法也是方便用戶訪問且不需要下載安裝的一種輕應用，所以通過掃一掃或者搜索就可以訪問的應用。

一、背景分析：

1.1發展歷程

隨著智能手機的普及，APP在不斷地增加，但是已經出現了飽和的情況，用戶不會輕易下載不知名或者平時應用很少的手機應用，而企業都希望可以打造自己的私域流量，但是苦于沒有平臺。2017年微信小程序率先正式面對C端用戶，從開放公測至日活用戶快速增長僅僅用了不足3個月。同年，支付寶小程序也向用戶開放公測，2018年7月百度智能小程序正式上線，2018年11月字節跳動小程序也宣布上線。至此國內互聯網巨頭已經將小程序布局全部完成。（手機廠商也同時退出了快應用，本質也是小程序）

1.2市場規模：

使用規模：截止至2020年，小程序經過了4年的發展，數量已經超過了380W+，日活躍用戶達到4億，月活躍用戶達8.3億，人均單日使用時長已經超過1200s，到2021年這個數字將達到750萬個小程序這個更為客觀的數字。

消費規模：2021年小程序在全網的交易規模預計可以達到4.5萬億以上，微信小程序的交易規模預計達到3.5萬億，但是在易優云眼中，覺得字節跳動小程序的發展勢頭將成為電商小程序的爆點，雖然交易規模數據不能與微信小程序相抗衡，但是字節跳動小程序可以同時在抖音這個全民APP神器和今日頭條中同時展現，這個數據應該不會差到哪里。

1.3行業動態：

小程序的出現不僅讓用戶節省了手機內存，而且可以更為方便的進行查詢、預定、消費等操作，不僅如此，全網互聯網大廠已經逐步開放的端口會有更多的流量涌入，會為經營者帶來無法比擬的收益。同時，即便是美國蘋果公司也看到了小程序的前景，并于2020年全球開發者大會上推出了“App Clip”小程序功能，這代表了什么？代表了用戶今后使用手機點擊APP的習慣將會逐步被改變，小程序越來越成為訪問的主流，也是收割流量紅利的急先鋒。

1.4競爭態勢：

在2021年，國內很多企業剛剛從疫情的陰霾中走出，很多企業正在尋找營銷的突破口，小程序開發的數量成幾何態勢增長。在這樣的大背景下，企業在最初忽略了網站建設、淘寶電商的大背景下，再次是去小程序所帶來的市場，那么搜索引擎紅利、電商紅利中已經失去的同時再次失去小程序紅利嗎？我們相信這一點，無論是中小企業都不會再次失去這樣的互聯網機會。

二、小程序介紹：

2.1什么是小程序

小程序是一種無需下載安裝即可使用的應用，無論在微信、支付寶、百度、字節跳動（抖音、今日頭條）中都可以快速打開并使用。用戶可以通過掃描二維碼、搜索等60個以上的入口實現快速訪問的應用。

2.2全網有哪些主流小程序

微信小程序

百度小程序

支付寶小程序

字節跳動小程序

2.3小程序的優勢

小程序擁有日活用戶4億以上，擁有60+以上的流量入口，不需安裝、即用即走，功能完備，而且是一片藍海市場，開發周期較短，基本上覆蓋了市場的所有場景，如：電商、零售、餐飲、美業、酒店、健身、娛樂、教育、汽車等行業。

2.4小程序的種類

小程序可以作為展示型、營銷型、服務型等多種形式的小程序，一般我們會將這些分類進行詳細細化，分別為：官網小程序、電商小程序、預約小程序、多門店小程序、外賣小程序、餐飲小程序、營銷小程序、分銷小程序。用戶可以根據自己的真實需求來進行選擇需要制作的小程序。

三、問題分析

3.1自身分析

傳統企業沒有構建良好的互聯網營銷思維，所以并未意識到互聯網可以為企業帶來多大的效益，在這樣的背景下，就無法打造企業自身的私域流量。這些流量的轉化可以大大的提升企業的營銷能力，并且可以提升企業知名度。

企業在無法確定任何互聯網產品所帶來的利益的時候，就無法大膽投放，這個時候就會出現徘徊而迷茫，但是如果濾清思緒的時候，就會發現，投放的方向其實很簡單，如小程序開發。

企業可以打造的私域流量其實途徑很多，只是未曾接觸，或者每日接到的銷售電話太多而無從選擇，不敢輕易相信。私域流量包含了：網站建設、電商打造、小程序開發、公眾號開發以及移動應用營銷。

3.2外在分析

隨著智能手機的普及，人們已經開始從傳統的電腦（PC端）搜索轉變為隨時隨地使用手機（移動端）進行查找資料、移動辦公、洽談業務以及營銷宣傳。易優推（m.caowo8.com）這個時候如果沒有移動端的相關宣傳，那么潛在客戶、意向客戶就無法在移動端找到企業相關信息，這個時候，小程序就是解決企業營銷的解決方案之一。因為小程序開發價格較低，開發時間較短、入口眾多、流量很大。

四、解決方向

4.1營銷策略

轉變傳統營銷的思維非常困難，嘗試著接觸新型的營銷模式，這不僅會給企業帶來新的驅動力，也會讓企業逐漸掌握新的營銷手段。小程序開發可以讓企業在投入較少的資金建立一個基礎的官網小程序，用來展示企業的相關產品、信息以及聯絡方式。這種方式可以讓企業打造移動端基礎落地頁，至少做到了用戶在移動端可以找到企業，也可以展示企業。

4.2小程序開發費用

小程序開發價格是根據實現不同功能來進行定價的，一般一個官網小程序不足3000元，一個電商小程序開發不足6000元。每年的騰訊認證費用為600元。這些費用對于任何一個想要發展且準備做宣傳的企業來說微不足道，但是卻是可以打造移動端的落地頁。

4.3小程序開發需要準備的資料

4.3.1小程序開發需要進行騰訊的企業真實核驗認證，提交企業的營業執照、對公賬戶（個體提供私人賬號）、核驗單、打款認證即可。

4.3.2不同類型的小程序所需要的類目不同，所需的資質也有所不同，除了營業執照之外，可能還會用到：《食品經營許可證》、《食品生產許可證》、《電信增值許可證》、《網絡食品交易第三方平臺備案》等，一定要在選擇小程序開發之前詢問小程序開發公司，這樣才能保證小程序是否可以開發上線，而不是隨意聽信，先制作，無法申請相關資質下，這是屬于企業自身原因，肯定是不會給予退款，這一點一定要注意。

五、行動計劃

5.1營銷組合

企業在開展營銷的過程中以需求進行小程序開發，可以通過小程序展示企業產品，也可以通過微信公眾號進行組合營銷。如果有企業官網也可以結合官網SEO優化進行同時推廣營銷。這是企業互聯網營銷的基礎，也是有效地營銷手段之一。

5.2傳播規劃

營銷傳播其實包含了內容傳播、傳播渠道以及傳播手段。內容傳播就是企業的相關信息、產品以及聯系方式；傳播渠道可以通過小程序、公眾號、網站進行傳播；至于傳播手段方法就有很多，小程序開發之后，會有眾多流量入口以及小程序提交，無論是微信小程序、百度小程序還是字節跳動小程序的傳播手段都適用，而且非常有效。

5.3評估方式

小程序開發周期內可以將企業的信息、產品等根據小程序的要求進行整理編輯，編輯好之后，在小程序開發完成后進行上傳。這樣會使小程序內容更加豐富，更容易讓用戶找到企業。而自小程序上線，可以進行周期性的觀察，專人管理，專人查看數據，以設定更好的營銷目標及營銷方案。

5.4實施節奏

小程序開發完成并上線后，企業應該制定良好的執行及推廣時間規劃。這其中包含了小程序資源的提交以及各個流量入口的分享。在時間上設定好計劃時間，可以獲得明顯的營銷效果。

5.5預算分配

小程序開發是需要相應的預算，基本上對于中小企業來說沒有任何負擔而言。最基礎的官網小程序僅僅是3000元左右，而且可以做到三年。三年的認證費用也僅僅是900元，對于企業營銷過程中，小程序開發的總成本僅僅在4000元左右。這是一份非常低的網絡營銷投入預算了，而且會帶來很好的效果。